Was bedeutet Lokalisierung?
Lokalisierung – oft „L10n“ geschrieben (10 ist die Anzahl der Buchstaben zwischen „l“ und „n“ im englischen Wort) – ist die Anpassung von Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen an die sprachlichen, kulturellen oder funktionalen Anforderungen eines anderen Marktes. Je mehr dieser Bedürfnisse Sie berücksichtigen, desto erfolgreicher wird der Inhalt, das Produkt oder die Dienstleistung sein.
Mehr über Lokalisierung
„Übersetzung“ und „Lokalisierung“ werden manchmal synonym verwendet, doch die „Lokalisierung“ ist ein viel umfassenderes Konzept. Beispiele hierfür sind etwa der Umbau eines Fahrzeugs mit Linkslenker zu einem Fahrzeug mit Rechtslenker im Vereinigten Königreich oder der Austausch US-amerikanischer Synchronsprecher:innen durch australische Sprecher:innen für eine Werbung.
Das Ziel der Lokalisierung besteht in der Regel darin, die Absicht einer Nachricht oder den Zweck eines Produkts oder einer Dienstleistung in verschiedenen Kontexten zu erhalten.
Wo wird Lokalisierung eingesetzt?
Mit Lokalisierung kann Folgendes angepasst werden:
- Geschriebene oder gesprochene Sprache (durch Übersetzung oder Transkreation)
- Bilder (von Farben und Formen bis hin zu Personen, Orten und Objekten)
- Produktfunktionalität
Welche wichtigen Vorteile bietet die Lokalisierung?
Wenn Unternehmen die Vorteile der Lokalisierung erkannt haben, können sie das immense globale Marktpotenzial nutzen, bedeutsame Verbindungen zu unterschiedlichen Zielgruppen aufbauen und von folgenden Vorteilen profitieren:
- Lokale Wettbewerbsvorteile: Das Anpassen Ihres Angebots an lokale Kulturen, Sprachen und Vorlieben kann Ihnen Wettbewerbsvorteile auf einem neuen Markt verschaffen. Wenn Sie Kenntnis des lokalen Kontexts beweisen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie bei Verbraucher:innen Anklang finden und sich von Mitbewerbern abheben.
- Kundenansprache und Markentreue: Wenn Ihre Marke Kund:innen in deren eigener Sprache anspricht und ihre kulturellen Werte trifft, fühlen sie sich eher von Ihren Inhalten, Produkten und Services angesprochen. Diese Ansprache fördert die Kundentreue und das Vertrauen Ihrer Marke gegenüber, wodurch Sie Bestandskund:innen gewinnen und weiterempfohlen werden.
- Umsatz- und Unternehmenswachstum: Die Lokalisierung kann einen direkten Einfluss auf Ihren Umsatz und das allgemeine Unternehmenswachstum haben. Wenn Sie Ihren Zielgruppen mit relevanten Angeboten gegenübertreten, steigt die Wahrscheinlichkeit von Konversionen und Verkäufen. Darüber hinaus kann das Erschließen neuer Märkte durch eine effektive Lokalisierung weitere Wege für die Expansion und zusätzliche Einnahmequellen eröffnen.
