¿Qué es la localización?
La localización, a menudo escrita como 'l10n' (10 es el número de letras entre la 'l' y la 'n' en esta palabra), es la adaptación de contenido, un producto o un servicio para satisfacer las necesidades lingüísticas, culturales o funcionales de un mercado diferente. Por lo general, cuanto más te adaptes a estas necesidades, mejor recepción tendrá el contenido, producto o servicio.
Más información sobre la localización
La 'traducción' y la 'localización' se utilizan a veces como sinónimos, pero la 'localización' es un concepto mucho más amplio, que incluye (por ejemplo) cambiar un coche con volante a la derecha por uno con volante a la izquierda en el Reino Unido, o sustituir a un artista estadounidense por uno australiano para la voz superpuesta de un anuncio.
El objetivo de la localización suele ser preservar la intención de un mensaje o el propósito de un producto o servicio en una variedad de contextos diferentes.
¿Cuáles son los casos de uso de la localización?
La localización se puede utilizar para adaptar:
- Lenguaje escrito o hablado (mediante traducción o transcreación)
- Imágenes (desde colores y formas hasta personas, lugares y objetos)
- Funcionalidad del producto
¿Cuáles son las principales ventajas de la localización?
Al reconocer las ventajas de la localización, las empresas pueden aprovechar el inmenso potencial de los mercados globales, establecer conexiones significativas con audiencias diversas y beneficiarse de:
- Competitividad local: adaptar tus ofertas a las culturas, idiomas y preferencias locales puede mejorar tu competitividad en un mercado nuevo. Al demostrar la comprensión del contexto local, es más probable que llames la atención de los consumidores y destaques entre la competencia.
- Compromiso del cliente y fidelidad a la marca: cuando los clientes perciben que tu marca habla su idioma y se alinea con sus valores culturales, es más probable que interactúen con tus contenidos, productos y servicios. Este compromiso puede fomentar un mayor sentido de lealtad y confianza, lo que hace que los clientes vuelvan y recomienden tu negocio.
- Ventas y crecimiento del negocio: la localización puede tener un impacto directo en las ventas y el crecimiento general de tu negocio. Si la audiencia local considera tus ofertas pertinentes y les resultan familiares, la probabilidad de conversiones y ventas aumenta. Además, la entrada en nuevos mercados a través de una localización eficaz puede abrir vías de expansión y flujos de ingresos.
