Qu'est-ce que la localisation ?
La localisation, souvent abrégée sous la forme « l10n » (10 étant le nombre de lettres entre « l » et « n »), désigne l'adaptation d'un contenu, produit ou service pour répondre aux besoins linguistiques, culturels ou fonctionnels d'un autre marché. En général, plus vous vous adaptez à ces besoins, plus le contenu, produit ou service rencontrera le succès.
Plus d'informations sur la localisation
Les termes « traduction » et « localisation » sont parfois utilisés comme des synonymes. Pourtant, la localisation désigne un concept beaucoup plus large, notamment (par exemple) le fait de remplacer une voiture à conduite à gauche par une à conduite à droite pour le Royaume-Uni, ou une voix off américaine par une australienne pour une publicité.
L'objectif de la localisation est généralement de préserver l'intention d'un message ou l'objectif d'un produit ou service dans différents contextes.
Dans quels cas utiliser la localisation ?
La localisation peut être utilisée pour adapter les contenus suivants :
- Langage écrit ou oral (via traduction ou transcréation)
- Images (couleurs, formes, personnes, lieux, objets)
- Fonctionnalités d'un produit
Quels sont les principaux avantages de la localisation ?
En reconnaissant les avantages de la localisation, les entreprises peuvent exploiter l'immense potentiel des marchés internationaux et tisser de profondes relations avec différents publics, tout en bénéficiant des avantages suivants :
- Compétitivité locale : L'adaptation de vos offres en fonction des cultures, langues et préférences locales peut améliorer votre compétitivité sur un nouveau marché. En montrant que vous comprenez le contexte local, vous êtes plus susceptible de faire écho auprès des consommateurs et de vous démarquer parmi vos concurrents.
- Engagement client et fidélité à la marque : Lorsque des clients estiment que votre marque parle leur langue et s'aligne sur leurs valeurs culturelles, ils sont plus susceptibles d'interagir avec votre contenu, vos produits et vos services. Cet engagement peut renforcer le sentiment de fidélité et de confiance, d'où une fidélisation des clients et des recommandations positives par le bouche-à-oreille.
- Croissance des ventes et de l'activité : La localisation peut avoir un impact direct sur vos ventes et la croissance globale de votre activité. Lorsque vos offres semblent familières et pertinentes aux yeux du public local, les chances de conversions et les ventes augmentent. En outre, conquérir de nouveaux marchés grâce à une localisation efficace peut ouvrir des possibilités d'expansion et de nouvelles sources de revenus.
