Cos'è la localizzazione?
La localizzazione, spesso indicata con la sigla "l10n" (dove 10 sta per il numero di lettere tra "l" e "n" nella parola inglese "localization"), è l'adattamento di un contenuto, un prodotto o un servizio per rispondere alle esigenze linguistiche, culturali o funzionali di un mercato diverso. Di solito, più sono le esigenze di cui si tiene conto nell'adattamento, e più il contenuto, il prodotto o il servizio avrà successo.
Ulteriori informazioni sulla localizzazione
I termini "traduzione" e "localizzazione" vengono talvolta trattati come sinonimi, ma "localizzazione" è un concetto molto più ampio, che include (ad esempio) cambiare il lato di guida di un'auto da sinistra a destra per il Regno Unito o la sostituzione di un artista di voice-over americano con uno australiano per una pubblicità.
Lo scopo della localizzazione è in genere quello di preservare l'intento di un messaggio o lo scopo di un prodotto o servizio in una varietà di contesti diversi.
Quali sono i casi di utilizzo della localizzazione?
La localizzazione può essere utilizzata per adattare:
- Il linguaggio scritto o parlato (tramite traduzione o traduzione creativa)
- Le immagini (da colori e forme a persone, luoghi e oggetti)
- Le funzionalità dei prodotti
Quali sono i principali vantaggi della localizzazione?
Riconoscendo i vantaggi della localizzazione, le aziende possono attingere all'immenso potenziale dei mercati globali e stabilire connessioni significative con diversi segmenti di pubblico, traendo vantaggio da:
- Competitività locale: l'adattamento dell'offerta alle culture, alle lingue e alle preferenze locali può aumentare la competitività in un nuovo mercato. Mostrando comprensione del contesto locale, è più probabile riuscire a comunicare in maniera efficace con i consumatori e distinguersi dalla concorrenza.
- Coinvolgimento del cliente e fedeltà al marchio: quando i clienti percepiscono che il vostro marchio parla la loro lingua e si allinea con i loro valori culturali, saranno più propensi a interagire con i vostri contenuti, prodotti e servizi. Questo impegno può favorire un maggiore senso di fedeltà e fiducia, portando a una clientela fidelizzata e a un passaparola positivo.
- Crescita delle vendite e dell'azienda: la localizzazione può avere un impatto diretto sulle vendite e sulla crescita generale dell'azienda. Quando la vostra offerta è familiare e pertinente per il pubblico locale, la probabilità di conversioni e vendite aumenta. Inoltre, l'ingresso in nuovi mercati attraverso una localizzazione efficace può aprire strade per l'espansione e nuovi flussi di ricavi.
